參考書籍：中文書名：好Logo，如何好？英文書名：A guide to Creating Iconic Brand Identities 作者：David Airey 中文譯者：邱春煌
好的logo設計是能創造符碼與個人感知強烈的連結感。在此，我直接用三個我個人認為最優秀的Logo設計來舉例說明。這些logo設計都採用了『減法手法』來創造出最有意義的符號連結。
設計概念：將插頭與公司第一個字Ｅ做一個巧妙的連結轉換，在插頭符碼中能看到Ｅ字。非常高明的減法設計。
設計概念：將公司名稱第二個字母和最後一個字母轉為英文的單引號，更強化公司名稱與公司業務的連結感。雙重符碼的象徵轉化非常巧妙。
設計概念：將筆尖與湯匙的符碼巧妙用留白手法結合。
而現今品牌故事流行的年代，很多品牌的logo其實是為了講故事而生，而logo設計手法上就是為了配合講故生而誕生，像是星巴克的雙尾美人魚商標，星巴克名字靈感來自白鯨記，代表著海上冒險色彩及早期咖啡貿易者的故事，所以這個Logo並非用減法設計而是為了講故事所產生。
從設計專業的角度來說，好的Logo都有以下特質：1.盡量簡單 2.增加關聯性 3.融入傳統 4.獨樹一幟 5.過目不忘 6.往小處想 7.聚焦於單一事物。
結果大家都很容易判斷是好是壞，但困難就在logo創造的過程，就好比大家都能一口吃出這菜好吃不好吃，講出是怎麼好吃怎麼不好吃，但要燒出一手好菜往往就是兩碼子事，logo設計也是人人都能評斷而要創造出好的設計卻是非常不容易。
設計專業者的思考邏輯以水平思考為主，重點在找出不同領域中的相通點，是天馬行空的發散型思考，鼓勵大家跟別人想的不一樣，而相較起理工組垂直思考，理工組的思考邏輯都需要求出同樣的結果，這樣的思考邏輯效率高，有標準答案，是目前主流教育系統的方向。但AI運算能力的變革將會改變我們教育思考的方式，因為人腦的垂直性思考不可能快過電腦運算，唯有結合水平思考才能做出世紀性變革-想的快，不如想的巧妙。
而在logo設計過程中可以使用心智圖(Mind mapping)來整理與刺激跳耀性思維。在此，我以個人在2015年得到德國紅點傳達設計獎的作品-台南向陽中文補習班(Shine Young)來做範例解說。
得獎作品官網：https://www.red-dot.org/project/shine-young-12456
向陽中文補習班的案主表示中文名稱是出自於宋代詩人的詩句：近水樓台先得月，向陽花木易為春。希望小朋友能儘早就開始接觸中文，這樣能讓中文造詣更加深厚。藉由跟老闆閒聊得知很多資訊後，把這些資訊轉換為圖面，從中開始找連結，不只是從字面上也可以從邊寫邊畫中找思緒。這樣的刺激發散的流程其實可以不止一遍，這期間大概歷時三週的思考創造時間，最後挑選出了最終方案。這時候的logo可以先以黑白為主，把整體的符碼與意象都先確立。
第二階段：跟老闆或決策者一起藉由意象板（Image Board/Brand Board）來確定品牌的調性。設計是一個需要跟案主一起來互動的環節，以便來創造出案主也認同的設計結果。這時候可以運用意象板，用視覺化圖像來更了解案主的想法，在這個階段就可以完成進一步的色彩計畫了！
以上兩個階段就決定了品牌絕大部分的調性與風格，之後周邊衍生商品都可以以此為準則，來做進一步的平面設計。而最終也需要產生品牌設計手冊給案主，給案主在日後的實務運用上能更方便落實！
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